2022年05月22日 星期天

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仁怀酱酒家门口有了专属包装物流展,抄袭成风、过度包装有解了?

“这将是仁怀首个酱酒全产业链形成闭环的展会,是酒都仁怀盛况空前的活动”,吕玉华这样评价即将举办的中国酒都·首届包装物流展。

6月8日,中国酒都·首届包装物流展新闻发布会在仁怀召开。2021中国酒都首届包装物流展将于6月26日至28日,在仁怀国际商贸中心酒包材市场举行。

80+企业齐聚仁怀

据悉,此次展会由中国酒类流通协会、贵州省包装联合会、遵义市酒业协会、仁怀市酒业协会指导,遵义市(仁怀市)酒业协会包装物流分会主办,仁怀国际商贸中心酒包材市场(新亿商集团)承办。展会将围绕“产业融合、创新发展”理念,搭建交流学习平台。

贵州省包装联合会秘书长周煜,遵义市(仁怀市)酒业协会执行会长吕玉华,遵义市(仁怀市)酒业协会包装物流分会执行会长任明,仁怀国际商贸中心新亿商管理公司总经理黄升地以及各参展酒企、包装企业、包装设计企业、各大主流新闻媒体等相关负责人参加此次活动。

▲吕玉华

会上,吕玉华对此次展会表示了充分肯定。“以前仁怀包装各搞各的,相互挤压,不成规模,不利于仁怀白酒产业链发展。新亿商入驻之后,将仁怀的包装物流归纳到南部新城商贸中心,有利于解决包装市场乱象,便于互利共享,共谋发展。”

任明表示,本次展会将积极邀请全国知名的酒类包装企业、大型的知名创意公司,旨在引领酱酒核心产区酒企全面了解包装行业的新趋势、新工艺,让包装物流企业得以全方位了解酱酒企业的需求和要求,为酒都酱酒企业提供全方位优质服务。

在黄升地看来,此次活动的主要目是助推发展壮大白酒产业配套产业,加快推进仁怀酒类包装物流发展,弘扬酱香酒文化,提升仁怀白酒品牌知名度、美誉度。

目前展会预计参展企业已超80家。遵义市(仁怀市)酒业协会还将联合各方力量,邀请全国各地优秀酒类包装公司参加展会,并扩大酒企邀请名额,增加酒企参与数量。

为何如此重视包装?

4月24日,仁怀酒包材市场在仁怀国际商贸中心正式开业,该项目规划总投资60亿元,目前已累计完成投资25亿元,目前入驻商家已达407家,酒建材装饰城也已入驻商家180户。

其中一期“仁怀国际汽车城”建设规模8.5万平方米,累计投资6亿元,已经于2019年12月21日正式全面开业,年交易额超10亿元;二期“建材装饰城|酒包材市场”建设规模10万平方米,总投资约8亿元,自2019年8月份开工以来,于2020年底实现按原计划的顺利交付,交付4个月不到的时间,完成了全部的招商、装修工作,招商率实现100%。

据了解,早在仁怀酒包装市场落地之前,遵义市(仁怀市)酒业协会与市委市政府领导都曾多次调研新亿商,足见酒业协会与政府对于酒类包装的重视程度。

不仅如此,《仁怀市国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标纲要》中也明确提出,仁怀将大力发展包装印刷产业,打造酱香酒全产业链集群,预期到2025年,白酒包装印刷产业产值达20亿元左右。

为何政府与酒业协会如此关注酒类包装?

包装设计对于酒体销售意义重大,在商品极大丰富的今天,包装已经成为产品与消费者交流的第一要点,是必须引起重视的品牌语言。

包装设计同样也是企业形象的代名词,在消费者尚未品尝酒体之前,企业的差异化与品牌特征在包装上体现得最为明显。建立品牌识别,使消费者知道酒体的企业名称、品牌属性,进而建立品牌形象。

对于酒企集中的仁怀而言,包装产业的发展不仅能够带来收入与经济的进一步增长,同时也完善和巩固了当地酒类产业链,从而为进一步做强做大产区实力,提供有效的配套支持。

警惕劣币驱逐良币

酒类包装市场在不断走向繁荣的同时,也暴露出了一些问题。

前来参加此次会议的七彩酒类包装精品馆分馆店主王海峰坦言:“不管是何时设计的新包装,只要今天你发布展示,最多七天,在其他展馆你就能看到类似甚至一模一样的产品。”

业内人士认为,抄袭成风之所以会出现,主要有两个原因。一是由于大部分酒企的产品外包装设计形式相对而言较为单一,要想在其结构上创新十分困难;二是因为优质包装设计往往价格不菲,不少中小酒企因为承担不起或不愿意承担设计费用,只能通过“蹭”名优酒企的方式尽早打开市场。

除抄袭外,过度包装的现象也在酒类市场中频繁出现。王海峰表示,不少酒类产品的包材价格偏高,一些私人订制产品甚至超过千元,但也因此有企业降低了对酒体成本的要求。可见,如何平衡包装品质与成本,同样是值得酒企思考的问题。

在吕玉华看来,邀请来自全国的优秀包装公司集体进驻仁怀,并联合举行展会,目的就是提高酱酒包装质量,让优秀的包装设计公司留下,保证仁怀酱酒行业全产业链的高质量发展。

据遵义市(仁怀市)酒业协会统计,仁怀酱酒企业中2020年完成下沙的有900多家,规模以上企业100多家。在这种背景下,400余家包材公司将有效满足仁怀本地酱酒企业需求。这也在一定程度上促进包装产业的良性竞争,进一步提高产区整体生产水平、化解包装市场乱象。