2022年08月09日 星期二

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不温不火,姗姗来迟,今年中秋酒市有点“疲”?

北京、上海的部分经销商表明,与从前比较,本年的酒类出售旺季来得有点迟,但茅台、五粮液等名优品牌仍然坚挺。

跟着中秋、国庆的挨近,各路营销精英们跃跃欲试迎战“金九银十”的消费旺季,继续低迷的白酒股开端爬高,部分白酒品牌调价态势逐步显着,微信朋友圈里的白酒出售也开端跃跃欲试。


9月7日,《华夏酒报》记者从北京、上海、山东、河南、广东、陕西、湖南等省市了解到,比较从前,本年中秋酒类消费旺季来得有点缓慢,但仍是有部分省市消费热心仍旧较高。

旺季消费来得有点晚

郑州解封后,本应该迎来天高气爽、艳阳高照的晴朗气候。可是,从解封的当天就下起了雨,时断时续下了多日,感觉凉快了许多。但关于酒类消费来说,下雨天,堂食顾客并不是太多,场景化消费冷清。

“从疫情解封到现在,本该喜气盈盈的中秋旺季本年来得有些缓慢,消费有点乏力,感觉人们还没有彻底从疫情的状况中走出来,关于酒类消费或许有点冷清。”在郑州市长江路从事烟酒出售的马先生说。

在河南大齐高雅商贸有限公司总经理齐瑞锋看来,中秋消费远不及上一年,受疫情影响,郑州酒类商场并没有体现出快到中秋的“紧迫感”。

河南四五百亿的酒类消费商场,全省中高端白酒商场的重心在郑州,郑州成为省内外酒类企业优质的“蛋糕”。一场洪水,一场疫情,两层影响下的郑州酒类消费遭受了稀有的低谷。再加上新乡、鹤壁等部分地市受洪水影响,经销商丢失过大,许多烟酒店短时间内首要精力是清库存,在必定程度上加大了白酒运营商和经销商的作业本钱和运营压力。

漯河市酒业协会履行会长马建民表明,水灾与疫情的两层冲击,对漯河白酒消费商场影响很大,消费削减50%,商超、大排档、饭馆关门歇业了。

跟着疫情防控逐步向好,当地比较看好的外省酒茅台系列、习酒系列、洋河、金沙等品牌仍比较坚硬,豫酒包含仰韶、贾湖、宝丰、狂药等继续发力,中低价位的酒销量仍是有必定的商场比例。

除酱香酒外,其他香型也都有必定的消费集体,清香型白酒有上升的趋势。“豫酒在本年的中秋、国庆旺季消费中,呈现出稳步上升的开展态势,部分豫酒品牌同比增速到达20%,感觉不是太冷。”马建民说。

许昌市酒业协会履行会长杨广伟告知记者,许昌市紧邻着河南省会郑州,尽管该市没有呈现中高封控区,但疫情防控作业非常严厉,这对许昌白酒职业来说影响很大。该市成为堂食康复较早的城市,与从前比较,本年中秋消费商场体现缓慢,可是酱香型白酒的消费比例在增加,豫酒品牌也在小幅增加,特别是宝丰、狂药、宋河等品牌的商场占有率在提高。

中秋消费,60~200元的价位成为干流,商务消费以300~500元为主,这个价位多会集在酱香白酒品牌和其他香型名酒品牌。“出售的主力香型仍是酱酒,高中低档的酱酒都能卖,而浓香型除了高端产品以外,其他酒并不热销。节前前来咨询黄酒的顾客比平常多了不少,大多是为了调配螃蟹走亲访友用的,而葡萄酒礼盒远不及前些年那么受欢迎。”齐瑞锋说。

安阳商场是豫北首要中心商场,在安阳市区运营烟酒10多年的李东表明,本年中秋,旺季气氛不是太浓。

名优品牌仍然得宠

中秋前夕,《华夏酒报》记者在河南南阳、平顶山、信阳、周口和驻马店等地市造访时发现,商场呈现出全体乏力的现象,出售欠佳的产品多会集在同质化和品牌张力缺乏等方面,头部闻名品牌和部分酱香强势品牌白酒的优势还很大,地产酒品牌与河南本乡强势品牌比较,河南本乡强势品牌中部分品牌的爆发力十足,地产酒品牌的销售半径小,品牌张力缺乏、品牌培养和推行乏力、立异认识不强等问题阻止着企业的开展。

据南阳市白酒经销商杨先生介绍,在茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、汾酒等强势品牌、子品牌服务下沉下,本乡品牌开展受阻,部分酒企的出售额呈现下滑。

经济的快速增加和新生代、年青消费逐年增多等优势,使广东酒类消费商场潜力巨大,也是酱香型白酒和闻名白酒的消费宝地。

据广州市白酒经销商反映,本年中秋,消费商场有点迟,从上个月开端,各品牌白酒价格呈现不同程度的下滑,闻名白酒的优惠促销力度很大,最高的优惠力度单瓶挨近200元。资深消费人士赵兴告知记者,部分商超促销的白酒品类,优惠力度在八折左右,促销活动或许还要继续数日。

“促销每年都有,特别是中秋、国庆和新年传统消费旺季,从前的促销力度多会集在区域品牌和当地品牌上,价位多会集在300元左右。但本年,促销的品牌中呈现了闻名品牌和龙头白酒品牌,价格比较从前,坚硬度有所下降,优惠力度也不小。”山东济南白酒经销商武建民说。

从出售上来看,中秋节消费价格带除了头部的茅台外,酱香品牌千元左右价格带首要是钓鱼台三代国宾、43℃茅台、国台龙酒、习酒君品做支撑,最热销的仍是500元~800元/瓶的价格带。

湖南浏阳是国家命名的“我国焰火之乡”,花炮工业在该地经济开展中有着重要位置,工业带动消费,中高端白酒消费商场安稳。

浏阳市白酒经销商刘先生表明,中高端白酒中秋耐性很大,仍然微弱。关于平常不温不火的黄酒来说,本年中秋,黄酒消费不只是南边商场,火起来的还有北方黄酒品牌。黄酒调配螃蟹走亲访友正成为北方人逐步鼓起的消费态势,北方黄酒品牌出售同比好于从前。“跟着中秋、国庆的挨近,国产葡萄酒的销量有所上升。”湖北武汉一家商超的促销员说。

采访中,北京、上海的部分经销商向《华夏酒报》记者表明,与从前比较,本年的酒类出售旺季来得有点迟,但茅台、五粮液等名优品牌仍然坚挺。泸州老窖、洋河、郎酒、钓鱼台和汾酒等品牌在顾客中的消费位置晋级很快,在中产消费和新生代消费中的优势显着。

来源:华夏酒报